李子柒要“被看见”才是李子柒

2020-01-14 12:02:03来源:城市金融报
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  凭借在网上分享中国风的诗意生活而火到了海外,李子柒在2019年年末意外又当然地成为年度人物之一。在她身上,不同的网友看到了不同的东...

  凭借在网上分享中国风的诗意生活而火到了海外,李子柒在2019年年末意外又当然地成为年度人物之一。在她身上,不同的网友看到了不同的东西:田园牧歌、返璞归真、传统文化、追逐梦想……

  在短视频社区快手上,也有很多李子柒一样的姑娘。比如,来自黔东南的侗族女孩,本名袁桂花,她给自己起了一个洋气的网名——雪莉。她下稻田挖泥鳅;她做弓箭、爬树、放牛;她在家旁边找到一个池塘,在池塘边的半圆空地上造了一个房子;她能单手切砖,还能扛一根原木到屋顶上……

  在生活里,能做到这些事的姑娘有很多,这是他们的日常,为了谋生或者游戏。只是雪莉被看见了,所以她不再是袁桂花。就像李子柒被看见后,也就不再是李佳佳。现在,雪莉有几百万粉丝,帮助老乡卖出了200多万元土特产,还正在动手建自己的客栈。

  翻开快手研究院著的这本《被看见的力量——快手是什么》,会被刷新认知。“被看见”,原来是一种如此巨大的能量。

  被看见意味着你做再“奇怪”的事,都能找到同好。

  河北小伙儿耿帅有个更为人熟知的名字——“手工耿”,他用600个螺母做了一把机枪,在24小时内播放超过百万次,涨了10万粉丝。他觉得这是件很神奇的事情,因为他们村也只有5000人。手工耿做的那些无用至极的东西,莫名触动了人们功利之外纯粹的兴趣。

  40岁、小学毕业,辽宁铁岭的农民老朱造了一架“空客A320”。他之前的“作品”有:只能崩出一颗爆米花的迷你爆米花机,把废弃小轿车改装成变形金刚,自动叠元宝机甚至已经实现量产,遍布整个东北。老朱造飞机的初衷只是想开一家飞机主题的烧烤餐厅,于是叫了5个兄弟,买了50吨钢材,在家附近的废旧厂房开始造,并用快手记录了每天的进程。

  就像一个大号的“朋友圈”,这个干巴巴的钢筋焊接视频,竟然吸引了许多同样爱好的人关注,有空姐、搞装修的、卖保温材料的,也有货真价实做航空配件的……当老朱和他的“飞机”火了,好多人找他打广告,有的只要在飞机上粘几个字就能赚6000元。老朱说:“我不懂什么是流量变现,但我知道这些能帮助我实现造飞机的梦想。”

  被看见意味着小人物也能做大生意,隔着屏幕,没人知道你是谁,抛去头衔,只拼“专业”。

  李佳琦以一句魔鬼般的“哦卖噶”,定义了直播卖货在2019年的打开方式;而快手让“老铁”这个词,进入了东北以外网友的购物关键词。曾几何时,我以为有淘宝就够了,后来发现,老铁直播带货更加直接有效。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔,在《2019年互联网趋势报告》中将快手直播购物和快手小店作为线上零售创新的代表。

  计算机专业毕业的小乔,和砖厂退休的父亲老乔,现在J职业创作以陕西美食为主题的短视频,拥有412万粉丝,在不到一年里卖出了3万多瓶油泼辣子。被粉丝称为胡歌和吕子乔结合体的重庆男孩浩东,在快手上的视频风格也有《爱情公寓》一般的情感和喜剧效果,他的自热小火锅推出三四个月,就有了200万元销售额。

  被看见意味着乡村和城市之间只隔着越来越薄的屏幕。

  贵州省黎平县盖宝村的“第一书记”吴玉圣,是快手账号“浪漫侗家七仙女”的运营者。拍短视频、做直播,在传统观念中并不被认为是一个正经职业。他费了好大功夫,才让村民接受他的想法,村中的7个女孩化身古老神话中的“七仙女”,宣传美丽侗寨。依靠26万粉丝——这在快手上并不算一个特别大的数字,村民卖土特产、民族服饰。2018年年底,盖宝村实现全面脱贫。

  在玉狗梁之前,没人会把农民、老人、瑜伽、扶贫这些词联系到一起。河北张家口玉狗梁村的第一书记卢文震,曾经被人当成一个笑话——他的扶贫方式,居然是带着老人练瑜伽。最初他只是想组织大家练习瑜伽来锻炼身体,然而当短视频在快手上传播后,网友们惊讶地发现,80多岁的老人能灵活自如地扭弄自己的手脚,一群平均年龄70岁的老太太能做一字马,还能轻轻松松把脚盘到脑后,老人练瑜伽就不仅能健身了,还能变现。除了吸引来自海内外的游客,“玉狗梁瑜伽老太”不到半年时间积累了15.6万粉丝,上线了一套瑜伽教程,一个月卖出了1000多套,收益两万多元。

  互联网的核心资源是注意力,但这是一个分配不均的资源,毕竟“网红”就那么几个,而且代际更新迅速;但若没有互联网,我们大多数人,可能一生都得不到关注。快手这样的短视频平台,让注意力有机会分配到一些在过去没有机会的人身上。

  快手创始人兼CEO宿华有个爱好——拉二胡,曾经拉到半夜两点,邻居大爷早上碰到他,说:“娃娃,你昨天拉得不错。”宿华当时没听出来这是在说他扰民。现在,宿华已经没有时间拉二胡了,但是他在快手上关注了一个大爷,所有视频都是他一个人拉二胡,已经有9万粉丝。不知道宿华会不会羡慕?

责编:金子

  • 路过

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