特色文创展现江西全南旅游新形象

2020-01-13 15:35:59来源:中国旅游新闻网
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  赏车马灯戏,动手体验擂茶制作,观摩蓝巾帕编织……近日,在江西省全南县举办的首届桃江旅游文化节上,全南县推出了文旅品牌形象——全...

  赏车马灯戏,动手体验擂茶制作,观摩蓝巾帕编织……近日,在江西省全南县举办的首届桃江旅游文化节上,全南县推出了文旅品牌形象——全宝&南仔,憨态可掬的吉祥物和一系列丰富多彩的文化活动,受到游客们的点赞。

  全南县地处赣粤边际,是江西和中部地区对接粤港澳大湾区的“第一粒纽扣”。近年来,全南县坚持把现代旅游作为促进经济发展的首位产业,以旅游引领城市发展,把旅游元素、景区理念融入城市建设中,并打造和推出了一系列极具当地特色的文创旅游产品。

  打造特色文化

  “一摇一摆向前走,并肩亮相转圈圈。”近日,在全南县旅游品牌形象发布会上,一对萌萌的文旅IP组合——全宝&南仔在温德姆花园酒店正式“组团出道”,妙趣横生的表演引得现场观众掌声连连。

  据主办方负责人介绍,全宝&南仔的形象设计理念来自全南县美丽的自然生态环境,并与“芳香全南”“长寿全南”“客瑶全南”“田园全南”4张全南旅游名片相契合。吉祥物全宝头戴蓝巾帕,象征着全南源远流长的客家文化,头顶灵芝神器,展现了全南的农特产品,身着一件百宝袋披风,披风鲜花盛开,是全南特色鲜花产业的代表。吉祥物南仔则源于万年古树上的一片叶子,造型像一个绿色的精灵,手持桃花枝做成的神杖,挥一挥就能洒下一片芬芳,寓意“芳香全南 风光无限”。它们身上蕴含着全南旅游的多重元素,也是全南县面向全国推出的独具特色的旅游品牌形象。

  全南县委宣传部部长刘耿谈到设计和推出文旅IP的初衷时表示:“近年来,旅游对于全南县经济发展的作用越来越凸显,为进一步增强游客的黏度、丰富游客的旅游体验,我们推出了代表全南旅游的IP品牌形象‘全宝&南仔’,并以这两个吉祥物公仔为创意元素,打造一批旅游IP形象文创产品,希望能扩大全南文旅IP形象的影响力与辨识度,为全南旅游带来更多商业上的可能性。”

  “文化和旅游融合,不是简单的‘1+1’,而是相互渗透、相互影响。”全南县文化馆馆长刘军伟说。在文化和旅游融合发展中,全南致力于把景区的产业链延长,把传统的“门票经济”改为“体验经济”“服务经济”,把真正的文化体验、文化消费渗透到文化和旅游融合发展的全过程中,助力旅游健康可持续发展。

  丰富文创产品

  憨态可掬的玩偶,包装精美的茶叶,玲珑可爱的IP手机壳……在全南温德姆花园酒店的文创产品展示区,琳琅满目的“全南好礼”吸引了不少游客的目光,以全宝&南仔形象为标签的文创产品,成了备受欢迎的流量明星。

  “过去的旅游纪念品主要以工艺品和农副产品为主,如今游客越来越青睐生活类、文化类的旅游文创产品。”全南县文广新旅局相关负责人告诉记者,近年来,游客越来越青睐富有当地特色的旅游文创产品。全南县在文创产品的开发上结合了自身的特色资源,充分考虑了各个年龄层游客的需求,产品覆盖生活用品、文具用品、益智装备、健康美食、芳香产品、伴手礼套装等各个方面。

  在雅溪古村景区的特色文创商品店“大道造物”里,吉祥物公仔、水杯、抱枕、手机壳、丝巾、汉服等产品设计独特、包装精美。逛完景区的游客都会选择来店里看看,挑选一两件精美的纪念品带回家。来自湖北宜昌的段女士说:“全南不仅风景美,还有这么多有特色的商品,可以多买一些带给亲朋好友。”

  “打造文化IP绝非孤立的,其形象与旅游目的地特色的结合才能让IP生命更加鲜活。”全南县旅游投资发展有限公司副总经理童震山告诉记者,全南将以全宝&南仔这对吉祥物为延伸打造多种类文创产品,进一步拉近游客与全南的距离,加深游客对全南的了解,成为全南旅游的重要引客因素,同时使全南县旅游的文化内涵更加丰富。

  赋能全南印象

  一场国风舞蹈带领游客穿越回汉唐盛世;一场“拜师体验之旅”让游客体验非遗文化的精髓。在全南县的雅溪古村景区“穿越千年·传承雅溪”新国潮匠心文化节的现场,多场民俗文化表演轮番上阵,集中展示浓郁的客瑶风情,吸引了大批游客的参与。

  据了解,全南县已有2200多年的悠久历史,是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一,被称为“客家摇篮”。

  “全南县有着浓郁的客瑶文化,我们在设计文创产品时,充分体现了全南的人文景观、地域风情特色,例如有印有客家纹饰的丝巾、汉服、蓝巾帕等,有体现‘田园全南’的当地土特产品灵芝、菌菇、黄精茶等,有体现‘芳香全南’的桂花爽肤水、面膜、香薰精油、香皂等。这些文创商品与全南旅游的特色有机结合起来,使产品个性鲜明,令游客印象深刻。”刘耿表示。

  以全宝&南仔为代表的特色品牌IP已经逐渐成为一个成熟的文创产品体系,通过孵化开发,该县已经完成公仔、雨伞、帆布袋、水杯、抱枕、手机壳、茶叶、香薰等一系列印有统一标识的文创产品的开发。为了长远发挥文旅IP的形象作用,延伸文创产品产业链,全南县成立了旅投文化创意发展有限公司,计划将围绕全宝&南仔的IP形象做进一步开发,给IP人物添加更多的性格和故事,使其更具辨识度。同时,将IP融入全南“吃住行游购娱”等线上线下的文旅场景,设计制作更多全面、实用的文创产品,让游客能够更加喜爱全宝&南仔,更加深入地了解全南。

  “文旅IP除了为旅游行业带来效益,也能广泛带动跨行业发展。”该县旅投公司副总经理李科宏表示,在以全宝&南仔打造的文创产品中,有多家供应商来自全南本地企业,其中,陶瓷工艺品主要来自全南县艺佳兴陶瓷,生产全宝&南仔版水杯、餐具等陶瓷生活用品;农特产品如土蜂蜜、冬笋、石斛等也是全南本地生产。

  据悉,2019年1至10月,全南旅游接待游客287.36万人次,实现旅游综合收入21.48亿元,2020年预计将超过300万人次,旅游收入将突破25亿元。

责编:金子

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